Els responsables del grup d'investigació de la Universitat Politècnica de València que han portat a terme el Pla Estratègic de Turisme de Morella, es van reunir el dilluns amb els membres del Patronat de Turisme, l'alcalde de Morella, Ximo Puig, i la regidora de Turisme, Sandra García, al Refugi Casa Forestal de Pereroles.

El motiu de la reunió era la presentació de la redacció definitiva del Pla Estratègic de Turisme. Els responsables del projecte van realitzar un repàs al procés seguit, que ha estat un treball que des de la recerca de la informació a través d’enquestes, treball de camp,... ha madurat en la concreció d’uns programes que marquen les pautes per a la realització de les accions futures del Patronat de Turisme. Sandra García, regidora de Turisme, apuntava la importància per a Morella de consolidar el sector turístic a la població, ja que es un pilar fonamental de la estructura socio-econòmica de la zona.

Aquesta iniciativa va sorgir a partir d'unes ajudes que es van donar des de la Secretaria de Turisme, del Ministeri d’Indústria, Turisme i Comerç, i amb ella es va pretendre adquirir un pla estratègic de turisme per a la ciutat de Morella. Després de diverses reunions, en la darrera s'ha explicat als participants els eixos, els programes i actuacions que deurà desenvolupar Morella per tal d'arribar als objectius proposats en les primeres sessions, arribar a ser un destí turístic basat en la seua gran riquesa patrimonial, cultural i medi ambiental, amb una posició de lideratge consolidada.

Per tal d'arribar a este objectiu principal s'ha analitzat la situació turística de la població en l'actualitat i en base als resultats s'han marcat els eixos i l'actuació de cara al futur.

Els principals eixos que s'han marcat han sigut tant de gestió, incrementar l'eficiència, és a dir, millorar la coordinació del sistema turístic de producte, augmentar el valor de destí, aprofitar el patrimoni i de comercialització, millorar el posicionament, crear una nova imatge de la població i dels seus productes.